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摘要：作為一檔明星親子互動真人秀節目，《爸爸去哪兒》自推出那天起，便備受關註，收視率一路飆升。節目《爸爸去哪兒》的成功離不開其內容形式新穎的特性，契合瞭觀眾的精神需要；明星崇拜效應的作用以及強有力的社交網絡宣傳之下，收視率變得異常火爆。節目組使用微博等社交工具作為宣傳的平臺時，具有門檻低、參與方便的特點，它在某種程度上體現瞭節目貼近觀眾的原則。在放映機制上，采用設置懸念的方式，因而吸引瞭無數的觀眾。
關鍵詞：受眾 心理 真人秀 爸爸去哪兒 明星 微博
一、真人秀與節目《爸爸去哪兒》
真人秀，也稱真人實境秀，其英文表述reality television。現代漢語新詞語詞典對於“真人秀”的表述是這樣的：“指由制作者制定規則，由普通人參與並錄制播出的電視競賽遊戲節目。”通常我們所說的真人秀，一般是以電視傳媒為介質，通過舉辦某一類別的比賽或者活動，從多名參加者中選取達到要求的人，同時可以獲得廣泛的經濟效益的電視節目。例如，湖南衛視於2013年第四季度推出的電視節目《爸爸去哪兒》，就是一檔明星親子生存體驗真人秀節目。
節目《爸爸去哪兒》並不是湖南衛視“土生土長”的新節目，而是購買瞭韓國MBC電視臺的《爸爸！我們去哪兒？》版權和模式。該節目從10月11日播出第一期開始，每周的星期五晚上22:00播出，12月27日播放完畢。第一季的節目有十二期，分別到六個地點進行拍攝，即每個地點拍攝兩期，每期時長約為90分鐘。明星爸爸需要在每個陌生的環境中與孩子生活72小時，完成“代理村長”佈置的生存體驗任務。參與這檔真人秀的嘉賓分別是演員林志穎父子、跳水冠軍田亮父女、演員郭濤父子、導演王嶽倫父女和模特張亮父子。
節目《爸爸去哪兒》播出後表現良好，收視排名迅速躍居榜首。從觀眾的性別構成來看，女性關註占瞭68.7%，男性關註為21.3%。而從觀眾的年齡構成上，25歲-34歲的年輕觀眾尤為突出，占比達到37%。從觀眾的教育程度來看，高中以上學歷的觀眾占總數的68%。曾有一名女性表示：“看完節目後，很想早點結婚生子瞭。”
二、節目火爆原因探究——滿足受眾心理訴求
湖南衛視親子真人秀《爸爸去哪兒》播出兩期後，反響熱烈，節目也從最開始的萌、開心上升到全民熱議的親子教育、父愛不缺席等社會現象討論。從舞臺秀走向真人秀，節目《爸爸去哪兒》以近乎“零差評”的良好口碑，實現瞭綜藝節目的成功轉型。不少觀眾表示，在疲憊的周末夜晚，被“星爸萌娃”溫暖後入睡，完全稱得上是“治愈系”心理減壓。
在一份問卷調查中，受訪者認為父子、父女之間的親情車貸利率試算excel互動是最吸引觀眾的地方，而孩子們自己的個性魅力也是打動人心的原因之一。
事實上，節目《爸爸去哪兒》在內容策劃、制作模式、媒體宣傳和放映模式等四個方面，都很好地契合瞭觀眾的心理訴求。
2.1節目內容契合觀眾心理訴求——期望效應
在“內容為王”的時代，如果沒有絕對的實力，任何節目在社會都難以立足。《爸爸去哪兒》的節目內容策劃主要體現在內容編排、節目形式、明星參與等方面。
2.1.1過硬的內容編排
真人秀節目通常具有情感分享、舒緩壓力的作用。它可以激發觀眾的真善情感，釋放壓抑情緒，調節心理平衡。近年來，此類節目十分流行。但是嚴重同質化的相親選秀、音樂選秀，早已讓觀眾產生視覺與審美上的疲勞，因而觀眾迫切看到內容新鮮的綜藝節目。
內容是節目成功與否的基礎。如果《爸爸去哪兒》這檔節目的內容不過硬，那麼在節目的後期階段，無論怎麼進行包裝宣傳，都可能是徒勞無功的。反之，內容豐富的電視節目則可以輕松獲得成功。以小清新面孔登場的電視節目《爸爸去哪兒》，就如同以及空氣清新劑，給觀眾們帶去瞭全新的心理感受。爸爸帶小孩，這樣的題材，本身就有著極強的看點，契合瞭觀眾的心理訴求，可以引發社會對於父子、父女親子互動的思考與共鳴。
在中國傳統社會中，帶孩子通常是母親的責任，顯示出父親在教育子女方面的缺失。“男主外女主內”的傳統思想源於父系社會，延續瞭數千年之久。在這種環境背景下，大多數的父親都以工作繁忙、掙錢養傢為理由，很少與孩子獨自相處，也幾乎不參與孩子的活動；孩子成長階段的事情，大部分都由母親操辦。
筆者從成都市郫縣一所幼兒園的調查數據來看，父親經常與孩子共同閱讀、玩耍的隻占瞭受訪者中的17%；孩子們生病時，隻有28%的父親會帶孩子上醫院看病，而大多數情況下是母親獨自一人帶孩子去的；108名小朋友中，83%的小朋友在遇到困難時首先會想到找媽媽幫忙解決。
在傳統男權主義思想仍然較重的背景下，節目《爸爸去哪兒》設置瞭由爸爸帶孩子進行生存體驗的活動，十分註重“爸爸”和“孩子”的交流，許多觀眾對於“爸爸帶小孩”這樣的節目內容感到新奇，因而他們的內心對此充滿瞭無限的他們對於這樣的節目內容充滿瞭期待。
事實上，觀眾還容易對此產生“模仿效應” 。例如，深圳的四名爸爸看完電視節目後，帶著200元錢，與孩子們踏新車現金貸款上瞭前往惠州進行生存體驗的道路。
2.1.2新奇的節目形式
湖南衛視的節銀行車貸利率試算目《爸爸去哪兒》采用瞭戶外綜藝的節目形式，觀眾本身就對於這樣的節目形式感到新奇。
當明星們從燈光炫目、舞臺氣派的演播廳被拖到艱苦的環境中，明星光鮮的外衣被卸掉，在戶外真人秀中他們被“還原”到瞭最大程度。戶外綜藝的節目模式使得瞭節目內容存在不可預期的偶然性，在戶外，一切皆有可能發生，哪怕是一些“尷尬”的情節。有些時候我們可以看到明星爸爸想要在鏡頭面前極力控制自己的情形，因而盡可能展現出自己儒雅的一面，但是還是會暴露出一些不雅的文化秉性，而正是這些暴露可以讓觀眾看到年輕爸爸存在的青澀，而這些正是許多觀眾所期待看到的東西。
戶外綜藝離不開的話題就是吃苦，讓長期處於溫室環境下的城市孩子體驗農村生活。湖南衛視《爸爸去哪兒》節目中，隨處可以看到以吃苦作為主體的內容。例如使用簡陋的廁所、房屋，吃玉米和地瓜等簡單的食品。節目中，明星孩子們需要親自去尋找烹飪的原材料，而爸爸們還要親自下廚為孩子們烹制食品，觀眾對於“爸爸做飯”這樣的節目形式也感到比較新鮮，這無疑是給觀眾提供瞭更多的看點。
2.1.3明星參與——名人效應 和偶像效應
節目除瞭在形式上很好地滿足觀眾的心理訴求之外，擁有超高人氣的明星也是節目成功的重要因素之一。網友“久愛小豬”表示：“這麼多的明星爸爸齊聚親子真人秀節目，真是罕見噻，這樣的節目一定得看！”正如這位網友所說的一樣，許多人看這檔節目是因為其中有他們所喜歡的明星。因此，有人指出一旦脫離瞭明星，節目就會失去生命力。
明星崇拜是當今社會中的一種普遍現象 ，圍繞在明星身上的光環高居不下。節目《爸爸去哪兒》也同樣十分註重明星的使用，堪稱是整檔節目的宣傳核心，湖南衛視也曾在節目的宣傳中直接打出“一起來看明星爸爸是如何帶孩子的！”的宣傳標語。
一般人眼中，明星對於自己的私生活隱藏很深，尤其對於自己的孩子更是“絕對保密”。而在節目《爸爸去哪兒》中，明星完全放開瞭顧慮，全方位地將自己的孩子展示在觀眾面前。揭開瞭明星傢庭的神秘面紗後，觀眾們可以盡情的去“獵奇”，看看明星們是如何教育子女的，盡情地滿足自己的心理訴求。
五位明星爸爸在參加節目前都已經是各自領域的佼佼者，因而在節目當中，真正的主角是五個小寶貝們，他們的性格迥異，混搭在一起，產生瞭意想不到的戲劇效果。不可忽視的一點是五位小寶貝天真無邪，無所顧忌的本真，敢哭、敢說和敢做的自然釋放，契合瞭這檔節目的“真”，而不是“秀”。
2.2節目制作——用心良苦
《爸爸去哪兒》成功的背後離不開優秀的制作團隊，而這個團隊背後是一串驚人的數字，40餘個機位，100多個工作人員，每期1000多個小時的素材，最終隻有90分鐘的節目時間……觀眾期待看到的鏡頭應有盡有，輕松的字母和音樂更是讓觀眾在收看過程中獲得心情上的愉悅。
2.2.1經驗豐富的節目總導演
《爸爸去哪兒》的導演謝滌葵，是湖南電視臺優秀的節目制片人，曾經擔任湖南衛視《鄉村發現》、《想唱就唱》、《變形記》、《全力以赴》等多檔節目制片人，有著豐富的電視節目制作經驗。其中，《變形記》也是一檔棚外的真人秀節目，這為他接拍《爸爸去哪兒》奠定瞭基礎。
2.2.2強大的拍攝陣容
在拍攝上，節目運用瞭40多個機位，其中近一半機位是活動機位，拍攝景別涉及全景、遠景、中景、近景和特寫，運用瞭俯拍、仰拍和側拍等角度，並且運用瞭少量的航拍鏡頭。
2.2.3技術強悍的後期團隊
每一期成片的節目都需要從一千多小時的視頻素材中精心挑選出來，這是一個相當龐大的工作量，剪輯人員通常是需要通宵熬夜進行剪輯。
為瞭去蕪存菁，一支10餘人組成的觀片小分隊對這些一千多小時的素材先行梳理，發現並匯總有趣的情節給到編劇組，僅完成這項工作就大約需要4、5天。為此，節目組采用瞭24小時輪班播放挑選的機制。
大量的素材使在剪輯過程中，可以充分地進行鏡頭的調度和運用，需要什麼樣的情節、需要什麼樣的鏡頭，都可以找到相應的素材。
許多觀眾都感嘆，神一般的字幕組為節目增色瞭不少。原以為他們都是熟讀唐詩三百首、至少有數十年從業經驗的專業人士，實際上隻是剛剛跨出校門的80後、90後。
節目的配樂也是讓《爸爸去哪兒》這個節目很有趣的一點。團隊十分註重與鏡頭畫面的配合，力圖營造合適的環境氛圍，契合觀眾的“娛樂”需求。
2.3微博營銷——接近效應
當人們把“酒香也怕巷子深”的俗語用在節目《爸爸去哪兒》上時，是十分貼切的。同以往喧囂、嘈雜的選秀節目相比，節目《爸爸去哪兒》的推廣絕對算是低調！
任何一個成功節目的背後，都離不開有力的宣傳，傳播對於一個節目的成功起到瞭重要作用！在《爸爸去哪兒》的媒體宣傳上，最引人註目的就是大量使用微博進行包裝宣傳。
如果沒有微博的廣泛傳播，《爸爸去哪兒》再好看，也是集中於小部分電視觀眾觀看和討論。有瞭微博的傳播，一個電視節目可以一夜爆紅。微博所具有的強大助推器功能，可以讓社會中的“小眾熱點”演變成大眾娛樂狂歡，放大節目的影響力和商業投資價值。
從微博的內容來看，口吻平和，哲理通俗易懂，貼近觀眾，從而使觀眾產生一種親近感。
2.3.1官方微博宣傳
節目《爸爸去哪兒》曾在第一時間開通瞭官方微博，註冊名稱為“爸爸去哪兒”，網址鏈接為：http://weibo.com/babaqunaer，顯示已經加“V”認證，其簽名為：“湖南衛視10月11日起，每周五晚22點《爸爸去哪兒》，帶您見證五對親子之間有笑有淚的成長故事。”
截至2013年12月22日晚間20:00，微博“爸爸去哪兒”一共發佈過1421條微博，粉絲數量更是達到瞭3597781人。在媒體標簽方面，有“王嶽倫”、“田亮”、“林志穎”、“張亮”、“郭濤”、“真人秀”、“湖南衛視”、“成長”和“爸爸去去哪兒”等九個。從微博發佈的內容來看，主要圍繞節目中的各種“感動點”和“爆笑點”，另外還會發佈一些關於節目拍攝和放映進度方面的消息。例如在2013年12月21日凌晨00:13，即第十一集節目播出後的一小時後，官方微博便發佈瞭主題為“本期最大催淚點”的內容，稱“五位爸爸分別給自己的孩子寫瞭長信，信件內容將於下周五節目中公佈，聽說看過的，看一次哭一次，100個人看100個人哭！此生最美便是父愛，今晚信的內容我們不得而知，但爸爸們一定會告訴我們：你沒有一個百分百完美的父親，但是你有一個百分百愛你的父親！”
2.3.2明星個人的微博發佈
在當今這個信息時代中，使用微博是一種潮流，對於明星們來說更是如此。節目《爸爸去哪兒》播出後，引發瞭空前的收視效果，除瞭官方微博宣傳外，明星個人的微博也扮演著重要的角色。在五對明星傢庭中，林志穎和李湘擁有數量最為龐大的“粉絲”群體，實際上是一種“輿論領袖”，他們還會與網民進行互動，讓觀眾產生一直親近的感情，為節目起到瞭良好的宣傳效果。
截至2014年12月28日，林志穎個人微博中有三千九百萬多萬的“粉絲”，共發佈過2375條微博，其中關於涉及節目《爸爸去哪兒》的微博達到216條，大約是其微博發佈總量的十分之一。每一條微博發出後，林志穎都會收到數萬條的評論。從發佈的內容來看，多為兒子kimi的“萌”照。作為一個公眾人物，他擁有著數量龐大的“粉絲”群，屬於典型的“意見領袖”，其話語權是驚人的，但是他完全是站在普通父親的角度上，沒有給人高高在上的感覺。通過林志穎發佈節目《爸爸去哪兒》的相關信息，其轟動效應是空前巨大的。
明星爸爸王嶽倫的妻子銀行汽車貸款李湘也是一位公眾人物。作為湖南衛視的主播，李湘也擁有一千二百萬餘名的“粉絲”。在女兒Angela（王詩齡）與丈夫王嶽倫參加節目《爸爸去哪兒》後，她經常通過其個人微博曬生活照片。女兒Angela的“萌”照在獲得瞭網友們“點贊”支持的同時，也將節目《爸爸去哪兒》的影響力提高到一個新的高度。
2.4放映模式
勒溫認為：“當一個人具有一定的動機或需要時，在人的身體內部會出現一個緊張系統，這個系統隨著目標的實現就會趨於松弛，或解除緊張;反之，如果需要得不到滿足或動機受阻，這個緊張系統將會保持下去。”
在每個拍攝地點，都需要剪輯出長約180分鐘的節目（含廣告）。節目組很聰明地就把這180分鐘的節目分成瞭上下兩集，每周播放一集，並且在特定情節采用“預示、拖延”等手法，為觀眾設置瞭大量的懸念。
這樣的放映機制，充分吊足瞭觀眾的胃口。節目組抓住瞭觀眾獲取信息的急迫心理，常常在節目的關鍵情節處斷開，設置一系列的懸念，充分吊足觀眾的胃口，使觀眾產生滿足好奇心的想法因而長期堅持不懈地關註這個節目。例如在第五期節目的結尾處，田亮跌入瞭湖中，節目組借此為觀眾設置瞭懸念，將他如何繼續爬上船繼續比賽的視頻安排在第六期的節目當中。前後銜接的放映模式使得人們對節目充滿期待！
三、思考與結論
雖然《爸爸去哪兒》取得“口碑王”的美譽，但是它還是存在一些不足之處：第一季的節目中，重心放在瞭五位小寶貝身上；節目主要關註的是孩子們的一舉一動，因而在一定程度上忽視瞭親子間的互動交流，而這個是觀眾最為期待的。對於一檔野外綜藝節目來說，出現鏡頭穿幫是很正常的，但如果這樣的鏡頭多瞭就會讓人產生一種“制作粗糙”的感覺，影響觀眾的視覺效果，因而產生心理上的不舒服。
總而言之，作為一檔明星親子生存體驗真人秀節目，《爸爸去哪兒》在很大程度上契合瞭受眾的心理訴求，無疑是非常成功的。（作者系西南交通大學藝術與傳播學院傳播學）
參考文獻
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